Die Tür zum Kinderzimmer ist mit einem Schild verziert, das unmissverständlich klarstellt: „Jungs haben keinen Zutritt – außer Papa!“. Das einst so vertraute abendliche Bad ist einem stundenlangen Duschritual gewichen, bei dem das warme Wasser nicht nur den Körper, sondern auch die Seele beruhigen soll. Und wehe, man wählt die Kleidung selbst aus – angeblich hat man ja keine Ahnung von „Style“, was in der Praxis bedeutet: bloß keine Jeans!
Der „Sephora Tween“-Trend: Was steckt dahinter?
In den endlosen Weiten der sozialen Medien taucht ein Begriff immer wieder auf: „Sephora Tweens“. Zunächst belächelt, entpuppt sich dieser Trend bei näherer Betrachtung als Phänomen, das viele Mütter beschäftigt. Es sind junge Mädchen, die auf Plattformen wie Instagram und TikTok ihre ausgefeilten Hautpflege-Routinen präsentieren, stolz ihre neuesten Make-up-Errungenschaften auspacken und detaillierte Tutorials geben, die selbst Profis in Erstaunen versetzen. Eine kleine Umfrage im Freundeskreis bestätigt: Viele Mütter kennen das Phänomen der „Sephora Tweens“ nur zu gut.
Die jungen Konsumentinnen lieben es, in Geschäften wie Sephora und Target zu stöbern oder online bei Amazon nach den neuesten Beauty-Produkten zu suchen. Marken wie e.l.f und Drunk Elephant stehen hoch im Kurs, aber auch preisgünstigere Alternativen, sogenannte „Dupes“, sind willkommen. Eine Vaseline-Lippenmaske anstelle der teuren Laneige oder eine Body Butter von Trader Joe’s als Ersatz für Sol de Janeiro – Hauptsache, es pflegt und duftet gut.
Alison Seyal aus Connecticut erzählt, dass ihre zehnjährige Tochter Mila von Produkten wie Byoma’s rosa Feuchtigkeitscreme, Mario Badescu Gesichtsspray und Summer Fridays Lippenbalsam begeistert ist. Und das Beste: Mila verdient sich das Geld für diese kleinen Luxusartikel selbst, indem sie auf ihre jüngeren Geschwister aufpasst oder im Haushalt hilft. Andere „Sephora Tweens“ setzen auf Gutscheine oder lassen sich die neuesten Trendprodukte zum Geburtstag oder zu Weihnachten schenken. Obwohl meine eigene Tochter Make-up und Hautpflege noch nicht auf ihren Wunschzettel gesetzt hat, ist sie von regelmäßigen Maniküren besessen (und kennt den Unterschied zwischen normalem und Gel-Lack!), hat eine riesige Sammlung klarer Lipglosses angelegt und erlaubt mir nicht, ihre Haare zu berühren – sie besteht darauf, sie selbst zu stylen.
Zwischen frühem Erwachsenwerden und Selbstliebe
Der „Sephora Tween“-Trend wirft Fragen auf: Ist diese frühe Make-up- und Hautpflege-Obsession ein Zeichen dafür, dass die Kinder der Generation Alpha zu schnell erwachsen werden? Oder ist es vielleicht sogar etwas Positives, da es die Bedeutung von Selbstvertrauen und Selbstpflege vermittelt? Tatsächlich muss „Sephora Tween“ nicht zwangsläufig etwas Schlechtes sein. Es kann auch eine Chance sein, den eigenen Körper kennenzulernen und ein gesundes Selbstbewusstsein zu entwickeln.
Es ist wichtig, dass wir unseren Töchtern beibringen, dass Schönheit von innen kommt und dass sie sich selbst lieben und akzeptieren, so wie sie sind. Hautpflege und Make-up können dabei helfen, das Selbstbewusstsein zu stärken, aber sie sollten niemals als Maske dienen, um sich vor der Welt zu verstecken.
Die Auseinandersetzung mit Hautpflege kann ein wichtiger Schritt hin zu mehr Hygiene sein. Die richtige Pflege sollte kein Tabuthema sein, egal welchen Alters oder Geschlechts. „Die richtige Hautpflege ist für junge Mädchen und Jungen genauso wichtig wie das Zähneputzen, Haarewaschen und die Pflege ihres Körpers“, sagt Elise Tabin, Mitbegründerin von TWiiSH, einer Hautpflegelinie speziell für junge Haut, die bewusst nur zwei Produkte anbietet: einen klaren Gel-Reiniger und eine klare Gel-Punktbehandlung.
Hautpflege-Routinen können dazu beitragen, die Haut gesund zu erhalten und zukünftigen Problemen vorzubeugen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Haut junger Menschen empfindlich ist und sie nicht die gleichen Produkte wie Erwachsene verwenden sollten. Stattdessen sollten sie auf Produkte zurückgreifen, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Tabin ist der Meinung, dass die Haut nicht mit unnötigen Inhaltsstoffen und Produkten überflutet werden sollte, nur weil „TikTok es einem anders erzählt“. Die beiden TWiiSH-Produkte behandeln die häufigsten Bedürfnisse junger Haut – sie bringen sie auf den richtigen Weg, sich regelmäßig zu waschen und Pickel zu behandeln, sobald sie auftreten.
Kind im Kosmetikgeschäft
Für einige ist eine gute Hautpflege-Routine zu einem festen Bestandteil ihrer Nachmittagsaktivitäten und Leidenschaften geworden, so wie ein Sportler lernen muss, sich zu dehnen. Jennifer Yourman aus New York bemerkte, dass ihre elfjährige Tochter Ali nach ihrem zweiten Sommer im Feriencamp begann, auf ihre Hautpflege zu achten. Ihre Routine nach dem Duschen – die sie oft per FaceTime mit einer Freundin durchführt – umfasst eine Mischung aus Feuchtigkeitscremes, Augencreme und Seren. Kristen Gospodinoff aus Connecticut bemerkte, dass ihre elfjährige Tochter Emma ihre Liebe zu Hautpflege und Make-up ebenfalls entdeckte, nachdem sie sich im Camp mit ihren älteren Betreuerinnen angefreundet hatte. Emma folgt keiner strengen Routine, aber „wenn sie etwas online oder von einer Freundin sieht, macht sie normalerweise ein großes Aufhebens, bis sie es bekommt“, erklärt Gospodinoff. „Sie macht es eine Weile und geht dann weiter – sie ist noch nicht jemand, die eine Routine beibehält. Aber sie will immer die neuesten Dinge ausprobieren.“
Inna Lapin aus Florida führte ihre heute zehnjährige Tochter bereits mit sieben Jahren in die Hautpflege ein, da sie Tänzerin ist und oft Make-up für Tanzproben und Wettkämpfe trägt. „Ich fand es wichtig, dass sie lernt, wie man ihre Haut richtig reinigt und mit einer täglichen Wasch- und Pflegeroutine beginnt“, sagt Lapin. Hautpflege kann jedoch teuer sein, und nicht jedes Produkt ist für jedes Kind geeignet. Daher ist es immer eine gute Idee, sich zu informieren und mit Experten zu sprechen.
Make-up als Ausdruck der Persönlichkeit
Neulich kam meine Tochter mit einem kompletten Make-up im Gesicht herunter, bereit, ihren Tag zu beginnen. Wir reden hier von blauem Lidschatten, knallroten Lippen und pinkfarbenen Wangen. Sie verwechselte den Schock in meinem Gesicht mit Stolz. „Was denkst du, Mama?“, fragte sie mit einem breiten Lächeln. „Ich habe das Barbie-Make-up-Set benutzt, das ich zu Chanukka bekommen habe.“ Ich holte tief Luft und machte mir Sorgen über die Blicke, die ich im Supermarkt ernten würde, weil ich meine junge Tochter so in der Öffentlichkeit herumlaufen ließ. „Du kannst kein Make-up außerhalb des Hauses tragen!“, stotterte ich. „Warum?“, fragte sie. „Du trägst doch auch Make-up.“ Touché, aber ich bin eine Mittvierzigerin, die bis vor kurzem kaum Rouge von Highlighter unterscheiden konnte.
Es gibt jedoch junge Mädchen, die die Nuancen des Make-up-Auftrags und des Tragens von Make-up als eine Möglichkeit zu verstehen scheinen, ihre Vorzüge hervorzuheben – und nicht, um sie zu verdecken. Sandi McGrogans Tochter Riley besucht die dritte Klasse und ist auf dem besten Weg, eine Beauty-Influencerin zu werden. Riley hat eine Instagram-Seite (McGrogan verwaltet das Konto), auf der sie Produkte bewertet, Tipps gibt und ihre Lieblingsfunde teilt, die immer im Budget liegen. Rileys tägliche Routine beinhaltet das Waschen ihres Gesichts mit Reinigungsmittel, Toner und Serum, die Verwendung einer Feuchtigkeitscreme gemischt mit den Bronzi Drops und das Auftragen von Sonnenschutzmittel. „Sie trägt nur Lipgloss in der Schule und Make-up zu besonderen Anlässen – wo sie nur natürliche Looks will“, erklärt McGrogan. „Riley ist sehr selbstbewusst in ihrer Haut und denkt, dass sie genauso klug und freundlich ist, wie sie hübsch. Sie regt sich sogar auf, wenn ich Foundation über meine Sommersprossen auftrage; sie liebt unsere Sommersprossen.“ Wenn Kinder Make-up also als eine positive Ergänzung ihres Lebens und als eine Möglichkeit sehen, sich auszudrücken, sage ich: Warum nicht?
Die Auseinandersetzung mit den eigenen Vorlieben und die Möglichkeit, diese kreativ auszuleben, kann eine wertvolle Erfahrung sein. Es geht darum, den eigenen Stil zu finden und sich wohlzufühlen in seiner Haut – mit oder ohne Make-up.
Selbstbewusstsein durch „Sephora Tween“?
Es gibt kein Handbuch, wie wir unseren Töchtern beibringen können, selbstbewusst zu sein und ihr äußeres Erscheinungsbild anzunehmen. Meine Tochter überrascht mich immer wieder mit klugen Beobachtungen, dass „jeder schön und einzigartig ist“, oder wenn sie sich überfordert oder überstimuliert fühlt, weiß sie instinktiv, dass Selbstpflege und Auszeit helfen werden. Es war also inspirierend, dass die Mütter der „Sephora Tweens“, mit denen ich sprach, weder besorgt noch beunruhigt waren. Sie waren alle dankbar und stolz darauf, dass die frühe Liebe und Wertschätzung von Hautpflege und Make-up ihren Töchtern großartige Lektionen fürs Leben und Werkzeuge mit auf den Weg geben.
Rebecca Cangiano Circo aus New York hat sich mit ihrer elfjährigen Tochter Lia über ihre gemeinsame Liebe zu Hautpflege und Make-up verbunden. „Ich kann TikTok dafür danken, aber es ist nicht alles schlecht. Sie ist selbstbewusst und steht dazu“, sagt Circo. „Ich liebe Make-up auch und wir lieben es, zusammen damit zu spielen und zu reden; viele tiefgründige Gespräche sind daraus entstanden.“ McGrogan stimmt zu und fügt hinzu: „Wir sollten unsere Töchter aufbauen, und wenn Hautpflege ihnen Selbstvertrauen gibt, bin ich dafür!“ Der Selbstvertrauensschub, den eine gute Hautpflege-Routine geben kann, ist ein weiterer wichtiger Grund, warum Tabin TWiiSH entwickelt hat. „Für einige reicht es aus, ein paar Minuten in der Hautpflege-Routine zu schwelgen, um ihnen einen Schub an Selbstvertrauen zu geben. Für andere fühlen sie sich durch die Ergebnisse, die sie durch regelmäßige Hautpflege mit den richtigen Produkten erzielen, selbstbewusster in ihrer Haut“, erklärt Tabin. „Wir alle haben Gefühle darüber, wie wir uns fühlen, wenn wir Dinge für uns selbst tun, die uns Spaß machen und uns ein gutes Gefühl geben.“
Natürlich ist es wichtig zu betonen, dass nicht jede Erfahrung mit Make-up und Hautpflege positiv sein wird. Trends wie diese in den sozialen Medien können sich auch negativ auf das Körperbild auswirken. Kinder können der sozialen Vergleichbarkeit zum Opfer fallen und sich sogar unzulänglich fühlen. Außerdem ergab eine Studie aus dem Jahr 2022, dass die meisten Eltern von Kindern im Alter von 8 bis 18 Jahren sagten, dass ihr Kind selbstbewusst in Bezug auf sein Aussehen ist, wobei Akne/Haut das größte Problem darstellt. Es ist wichtig, gute Social-Media-Gewohnheiten zu vermitteln und mit den Kindern darüber zu sprechen, wie sich dies auf die psychische Gesundheit auswirken kann. Es schadet auch nicht, sich für ihre Interessen zu engagieren – oder ihnen einen Schritt voraus zu sein.
Ich beschloss, meine eigenen Nachforschungen vor Ort anzustellen und nahm meine Tochter und eine ihrer Schulfreundinnen mit zu einem Treffen bei Sephora in unserem örtlichen Einkaufszentrum. Sie waren super aufgeregt, aber ein wenig eingeschüchtert – bis sie ihre erste Runde durch den Laden beendet hatten. Dann sprudelten sie über vor Fragen zu Produkten – wofür sie sind und wie man sie benutzt – und fanden ihren Groove, quietschten, während sie Rouge, Lipgloss und Lidschatten ausprobierten – und bemerkten, welche Farben knallten, welche glitzerten und welche „zu viel“ waren. Der größte Renner war die Parfümabteilung (um es ganz offen zu sagen, ich habe fallen lassen, dass Viktor und Rolfs Flowerbomb angeblich Taylor Swifts Markenduft ist, und sie konnten nicht fassen, wie „cool“ Carolina Herreras stilettoförmige Flasche aussah). Als ich sie in die Hautpflegeabteilung brachte und erklärte, wie wichtig es sei, ihr Gesicht zu waschen, besonders wenn man Make-up trägt, waren sie unbeeindruckt. „Das ist langweilig – wir können einfach Seife unter der Dusche benutzen!“, riefen sie beide. Aber dann waren sie fasziniert von einem Peeling, das pinkfarben war und „unglaublich roch“, also weiß ich, dass die „Sephora Tween“-Verwandlung unmittelbar bevorsteht.
Fazit: Ein gesunder Umgang mit Schönheit
Der „Sephora Tween“-Trend ist ein vielschichtiges Phänomen, das sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Es ist wichtig, dass wir als Mütter einen offenen und ehrlichen Dialog mit unseren Töchtern führen, um ihnen einen gesunden Umgang mit Schönheit und Selbstpflege zu vermitteln. Wir sollten ihnen beibringen, dass wahre Schönheit von innen kommt und dass Make-up und Hautpflege lediglich dazu dienen können, das Selbstbewusstsein zu stärken und die eigene Persönlichkeit auszudrücken. Gleichzeitig ist es wichtig, sie vor den negativen Einflüssen der sozialen Medien zu schützen und ihnen beizubringen, kritisch mit den dort präsentierten Schönheitsidealen umzugehen. Indem wir ihnen ein starkes Selbstwertgefühl vermitteln und sie in ihren individuellen Stärken fördern, können wir ihnen helfen, selbstbewusste und selbstbestimmte Frauen zu werden – mit oder ohne „Sephora“-Einkaufstüte.
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